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Mar 13, 2023

Oubliez le superbe nouveau MacBook, Apple a quelque chose de bien meilleur

Mis à jour le 30 mai : article initialement publié le 27 mai. Devant Apple dans le monde

Mis à jour le 30 mai : article initialement publié le 27 mai.

Avant la conférence mondiale des développeurs d'Apple pour 2023, alors que la manie autour d'un autre casque de réalité augmentée monte en flèche, le coin tranquille des fans de MacBook s'attend à ce que Tim Cook et son équipe lancent le premier ordinateur portable grand public avec un écran de plus de treize pouces. Mais le MacBook Air 15 pouces tant espéré restera maladroitement dans le portefeuille.

Apple peut faire mieux. Apple a fait mieux.

CUPERTINO, CALIFORNIE - 06 JUIN: Le PDG d'Apple, Tim Cook, regarde une présentation du tout nouvel ordinateur portable repensé ... [+] MacBook Air lors de la WWDC22 à Apple Park le 06 juin 2022 à Cupertino, en Californie. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a lancé la conférence annuelle des développeurs WWDC22. (Photo de Justin Sullivan/Getty Images)

Mise à jour : Lundi 29 mai : Dans un geste dénué de subtilité, Apple ouvrira la partie reprise de l'Apple Store à trois modèles de Mac le jour de l'ouverture de la WWDC. Les propriétaires du Mac Studio, du MacBook Air M2 13 pouces et du MacBook Pro M2 13 pouces peuvent échanger ces machines contre un crédit dans l'Apple Store.

Bien que vous puissiez utiliser ce crédit pour acheter un grand nombre d'adaptateurs Lightning vers prise casque 3,5 mm, Apple lancera le MacBook Air M2 15 pouces le même jour.

Les spécifications de ce MacBook Air suggèrent qu'il ne s'agit que d'une mise à niveau ponctuelle qui ajoute un écran plus grand mais conserve toutes les mêmes spécifications que le MacBook Air M2 13 pouces. Quelle tentation y a-t-il pour un utilisateur existant de MacBook Air de passer à un écran plus grand ? L'offre d'échange de Tim Cook répond à cette question, et d'innombrables fidèles d'Apple peuvent appeler leur achat un échange plutôt qu'un tout nouvel achat.

Apple espère certainement qu'ils le feront, compte tenu à la fois de la baisse des ventes de MacBook et de l'inventaire important du modèle 15 pouces qu'il a constitué.

SAN FRANCISCO, CA - 23 AVRIL : Le logo Apple est affiché à l'extérieur d'un Apple Store le ... [+] 23 avril 2013 à San Francisco, Californie. Les analystes pensent qu'Apple Inc. annoncera sa première perte trimestrielle en près d'une décennie alors que la société se prépare à publier ses résultats du premier trimestre aujourd'hui après la cloche de clôture. (Photo de Justin Sullivan/Getty Images)

Mise à jour : mardi 30 mai : le jeu reste le point faible d'Apple. La majorité des jeux console ont un équivalent pour Windows, alors que de nombreux titres sont uniquement PC. MacOS reste une réflexion après coup pour les puissances du jeu. Cela laisse plus d'espace aux développeurs indépendants, bien qu'Apple ne soit pas largement connu pour la promotion de titres de jeux.

Ce n'est pas toujours le cas. L'année dernière à la WWDC, Hello Games a présenté son jeu d'exploration spatiale et de survie "No Man's Sky" sous iPadOS et macOS. Le titre n'est pas encore sorti pour le matériel Apple (bien qu'il soit un pilier sur PC et PlayStation depuis 2016).

Sean Murray, directeur général et fondateur de Hello Games, a publié un tweet pas si subtil. Ce n'est rien de plus qu'une pomme. Murray est célèbre pour suivre les mises à jour du jeu avec un message uniquement emoji, ce qui suggère que la WWDC 2023 pourrait être un grand moment pour son équipe.

Il y aura sans aucun doute des spéculations sur le fait que ce titre sera un titre de lancement pour le casque d'Apple, mais il y a un public adressable beaucoup plus important en utilisant macOS. Votre nouveau MacBook - quelle que soit sa saveur - pourrait obtenir au moins un titre de jeu de premier plan cet été.

Un examen plus approfondi des spécifications largement attendues et divulguées montre que le MacBook Air 15 pouces qui sera lancé lors de la conférence mondiale des développeurs du mois prochain représente la vision Macbook de 2022. Le même chipset, le même design, les mêmes compromis. Ces spécifications seront dépassées d'un an avant même que l'un des ordinateurs portables ne soit vendu.

La seule différence sera cet écran plus grand de 15 pouces.

Jusqu'à présent, Apple était inébranlable dans son refus d'offrir un ordinateur portable à écran plus grand pour les consommateurs. Un modèle de 15 pouces suffira-t-il à attirer les propriétaires existants pour les mettre à niveau ou pour intégrer ceux qui sont nouveaux sur la plate-forme ? Je suis sûr que ce sera le cas, et Apple a constitué des stocks en prévision de cela. Pourtant, ce n'est peut-être pas le choix le plus intelligent pour les consommateurs. Je pense qu'Apple a de meilleures options disponibles pour les avertis.

Si la performance est votre principale exigence, vous viserez toujours plus haut et choisirez l'un des modèles de MacBook Pro. Ceux-ci sont disponibles dans les modèles 14 pouces et 16 pouces, de sorte que votre écran plus grand viendra automatiquement avec ces ordinateurs portables.

Ces modèles de MacBook Pro ne sont pas les moins chers des ordinateurs portables, vous paierez donc plus cher, mais Apple vous couvre également. Les modèles actuels de MacBook Pro M2 Pro et M2 Max apparaissent dans la section remise à neuf d'Apple de l'Apple Store, offrant jusqu'à vingt pour cent de réduction sur le prix catalogue tout en conservant une garantie de 12 mois et la possibilité de signer pour Apple Care. Ces ordinateurs portables auront un écran plus grand et offriront plus de puissance et de performances avec les variantes M2 Pro et M2 Max du chipset par rapport à l'ancien chipset M2 avec lequel le MacBook Air 15 pouces sera livré.

Même lorsqu'Apple lance le chipset M3 et propose vraisemblablement le M3 vanille avec les modèles MacBook Air de nouvelle génération, les M2 Pro et M2 Max devraient toujours surpasser le silicium M3 de base.

Il y aura une prime de prix sur le MacBook Air 15 pouces par rapport aux modèles 13 pouces, ce qui pourrait être substantiel. Étant donné que les ordinateurs portables MacBook Air alimentés par Apple Silicon ont été parmi les plus gros vendeurs d'Apple, beaucoup de ceux qui auraient envisagé de passer à un modèle plus grand lorsqu'ils ont investi dans les nouveaux modèles, il y a très peu d'offres ici pour les tenter dans ce qui est essentiellement un mineur. bosse de spécification dans un domaine.

NEW YORK, NY - 30 OCTOBRE : Tim Cook, PDG d'Apple, dévoile un nouveau MacBook Air lors d'un événement de lancement à ... [+] la Brooklyn Academy of Music le 30 octobre 2018 à New York. Il s'agit de la première mise à niveau complète de l'ordinateur portable d'Apple en trois ans. (Photo de Stephanie Keith/Getty Images)

Qui cela laisse-t-il comme marché cible ? S'il s'agit de la taille de l'écran, vous avez pu le trouver sur tous les MacBook Pro sensibles au cours des dernières années. De même, les utilisateurs axés sur la puissance et les performances seront sur les modèles Pro. Le rapport qualité-prix blanchi avec la longévité suggère soit un MacBook Pro remis à neuf, soit un objectif légèrement inférieur dans le portefeuille MacBook Air pour un ordinateur portable compétent mais moins cher.

Ce sera « mon premier MacBook » pour de nombreux consommateurs. Pourtant, la publicité intensive d'Apple pour les nouvelles machines Apple Silicon aura sans aucun doute converti la part du lion de ce marché potentiel dans l'écosystème macOS. Cela signifie que l'équipe MacBook compte sur les utilisateurs existants de MacBook pour être éblouis par l'idée de regarder encore deux pouces, de jeter la prudence au vent et d'acheter l'ordinateur portable mis à niveau.

Il y a le marché cible. Est-ce assez grand pour faire de ce nouvel ordinateur portable un succès alors qu'Apple a beaucoup plus d'options mesurablement meilleures ?

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